一支球队的价值已经达到100亿美元，季后赛门票的售价更是高达3万美元。马克·沃尔特（Mark Walter）接管湖人队不到半年，便开始对球迷的支付能力进行极限测试。

支持观点：这是顶级体育资产的定价权

据《加州邮报》报道，湖人队的季后赛门票单场售价预估在1.5万至3万美元之间。考虑到Crypto.com球馆约有1.9万座位，即使仅开放部分高端席位，单场比赛的增收也将相当可观。

沃尔特在去年的11月，以100亿美元的估值完成了对球队的收购，创造了北美职业体育球队交易的历史新高。如此高的估值，必然需要强大的现金流支持，而季后赛的溢价无疑是一个现成的杠杆工具。

反对观点：透支品牌信用

湖人队的背后，有着不同常规球队的历史溢价——它秉持着“普通人也能走进赛场”的理念。然而，当票价飙涨至奢侈品的水平时，“球迷”的身份有可能转变为“客户”，这样是否意味着品牌资产因一次性变现而受到影响？

现实的矛盾在于：若球队早早被淘汰，这笔收益将瞬间归零；而若是球队一路过关斩将，高频高价的现象又会否引发公众的舆论反弹？

结论：体育资产正在走向金融化

沃尔特的这番操作其实并不新颖——私募基金的逻辑正在融入职业体育的领域。100亿的估值并非终点，而是一个新的起点。季后赛门票的定价则是对“湖人”这一品牌在极端环境下真实需求弹性的压力测试。

其他球队的管理层对此充满关注。如果湖人队的尝试成功，NBA的季后赛商业模式将会迎来新的洗牌；若是失败，沃尔特手中还有勒布朗的最后一个赛季可以调整。

关键的问题是：当看比赛的门槛像购买奢侈品一样高时，下一代的球迷还会将湖人视为“自己的球队”吗？